不管是夜間市集還是大型商業(yè)綜合體，都需要有一定品質(zhì)、創(chuàng)新才可以打動消費者。因為人們早已擺脫了單純的納涼消費、吃喝玩樂，有了更多元化的需求。在寧波，消費者有了不少更高品質(zhì)、更多個性化的夜間消費場景。
入夜，晚霞籠罩著寧波鎮(zhèn)海區(qū)福業(yè)街，街道兩旁樹上裝扮的“滿天星”亮起，點燃了紅火的夜經(jīng)濟。1000米長的開放式街區(qū)，集購物、餐飲、休閑、商務(wù)功能于一體，最大的亮點便是布局其間的幾十家大小店面，囊括了迎合各種味蕾的百姓餐飲店面，小吃、快餐、品牌餐飲等。
“福業(yè)街上任意吃，豆腐小籠、倉橋面結(jié)、海鮮煲仔飯……”住在附近錦繡江南小區(qū)的李毅是福業(yè)街的常客。他說，福業(yè)街的夜市真是應(yīng)有盡有。
去年以來，寧波鎮(zhèn)海區(qū)投入2000萬元對福業(yè)街特色街區(qū)做了改造提升工程，完成了粉紅色非機動車道、“夢回駱駝”主題景觀墻、“福業(yè)街小確幸”夜景燈、腳踩燈光鋼琴等特色景觀。如今，夜幕下的福業(yè)街成了“福業(yè)生活小確幸，駱駝街道大IP”的主題特色街，便民、樂民生活的網(wǎng)紅街，文明典范街道建設(shè)的示范街。
網(wǎng)紅夜市人氣火爆
在寧波鄞州公園，鄞州之夜2.0版本再次和寧波市民見面。100多個獨立品牌的美食美物，在白色的帳篷和暖色調(diào)燈光的映襯下，讓鄞州公園的草坪變成了一片歡騰的“海”。
“95后”女生劉霄在水街的一家外貿(mào)公司上班。去年“鄞州之夜”啟動的時候，她與同事阿琪就是每周末必參與的“死忠粉”。如今，2.0版本回歸，她們倆又成為第一批體驗者。
在劉霄看來，夏天逛夜市似乎是一種儀式感般的存在。今年的鄞州之夜給她最大的驚喜就是不僅提高了顏值，也更好逛了。“感覺一天不夠玩，我剛在朋友圈發(fā)了九宮格，已經(jīng)組團成功了，明后天還來。”
與鄞州公園相距不到10公里的甬江岸邊，是另一座因為“夜市”重生的打卡地：漁輪廠弄堂。隨著夜幕降臨，那里開始熱鬧起來。在抖音、視頻號、小紅書這些社交軟件的助力下，盡管開業(yè)時間不長，但這條頗有“文和友”氣質(zhì)的特色商業(yè)街已經(jīng)成為最近寧波城里最具人氣的夜市目的地之一。
事實上，不只鄞州之夜和漁輪廠弄堂，市區(qū)里東裕夜市，郊區(qū)的東錢湖夜貓子夜市、慈城夜市，甚至更遠(yuǎn)一些的寧海西門夜市，都成為寧波人夜間網(wǎng)紅打卡地，也成為了夜經(jīng)濟的“排頭兵”。
商業(yè)綜合體密集開張
喜歡逛街的寧波人發(fā)現(xiàn)，如今寧波的商業(yè)綜合體越來越多——據(jù)不完全統(tǒng)計，今年寧波有近20個商業(yè)綜合體開業(yè)，新增商業(yè)面積達(dá)130萬平方米。商業(yè)項目的密集開張，不僅改變了寧波商業(yè)的傳統(tǒng)布局，也讓消費者的夜生活有了更多選項。
入夜，海晏北路上的阪急百貨用霓虹燈點亮了自己極具辨識度的大樓。隨著暑期檔的來臨，阪急圍繞親子家庭、年輕客群引入了teamLab未來游樂園、數(shù)碼熱力節(jié)、阪急必吃榜、沖繩物產(chǎn)展等，吸引了更多消費者在夜間來到阪急，同時也快速帶動了夜間餐飲消費及電影院、健身房等娛樂項目體驗等。
在新生消費力量崛起，以及寧波主力商圈不斷開展夜間經(jīng)濟活動的推動下，寧波夜間經(jīng)濟已經(jīng)呈現(xiàn)良好趨勢與氛圍，東部新城的夜間經(jīng)濟與消費氛圍愈加熱鬧，更多追求時尚、新潮的消費群體涌入。
同樣的，一個多月前在“新三江口”亮起來的寧波萬象城，也吸引了眾多顧客在夜間打卡。除了購物，商業(yè)體特有的草坪、噴泉和摩天輪的3000平方米屋頂花園，也成了市民納涼消暑的熱門場地。
萬象城運營副總監(jiān)馬瑞告訴記者，從客流量數(shù)據(jù)來看，每個工作日17點前后的客流至少相差一倍，而在周末，17點以后的客流相較白天甚至能增長幾倍。
如果說逛商場是一種“古早味”的消磨夜晚時光的方式，那么在夜間消費選擇更加多樣的當(dāng)下，商業(yè)體應(yīng)如何發(fā)力？馬瑞表示，其實在規(guī)劃之初對此就早有打算。“例如，我們會利用自己的屋頂花園場地空間大的優(yōu)勢，逐步完善納涼硬件，也會通過餐飲酒吧等業(yè)態(tài)，將商業(yè)體運作時間延長至凌晨，豐富消費者的夜間消費場景。總之，盡管競爭激烈，但我們還是有自己獨特優(yōu)勢的。”
多業(yè)態(tài)布局夜經(jīng)濟
去年，寧波正式發(fā)布《夜間經(jīng)濟實施方案》，在天一、老外灘、南塘老街、東部新城、南部新城5個商圈，分別圍繞活力多元、國際風(fēng)情、名城風(fēng)貌、現(xiàn)代時尚、商務(wù)休閑等主題，打造業(yè)態(tài)吸引力強、創(chuàng)新引領(lǐng)作用顯著的夜間經(jīng)濟地標(biāo)商圈。
與過去單一的商業(yè)體相比，如今書店、體育場所、景區(qū)也開始加入寧波夜經(jīng)濟的范疇，讓寧波的夜間消費場所越來越多。例如江北區(qū)從去年初開始，就啟動了夜間經(jīng)濟試點創(chuàng)建工作。“不夜老外灘”夜間經(jīng)濟地標(biāo)、慈城國潮文創(chuàng)歷史街區(qū)、田園風(fēng)光達(dá)人村上榜浙江省級夜間經(jīng)濟試點城市重點建設(shè)的夜坐標(biāo)。
據(jù)江北區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在江北夜間經(jīng)濟地圖已經(jīng)涵蓋夜購、夜食、夜游、夜練、夜賞五大夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)，更點亮了江北“夜”態(tài)的全新玩法。下一步還將繼續(xù)加大市場主體培育，著重打造三大重點夜間經(jīng)濟地標(biāo)建設(shè)和夜間經(jīng)濟重點項目。
除了為消費者拓展新空間，為夜經(jīng)濟提供的交通配套也彰顯著這座城市打好“夜戰(zhàn)”的決心。
據(jù)寧波市公交集團的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)過多次調(diào)整后，目前寧波市主流商圈周邊線路21點后運營的夜間公交線路總數(shù)已達(dá)72條。同時，公交集團還在進(jìn)一步加密對商圈線網(wǎng)與中心城區(qū)各大社區(qū)、主要客運走廊的覆蓋，22點以后發(fā)車線路超過52條。再加上出租車以及網(wǎng)約車、共享單車、共享電單車等共享交通的輔助，讓市民得以安心盡情玩到閉店。
變化和發(fā)展，也源自于消費者的成長。“如今的寧波人，特別是年輕人的視野非常開闊，說白了就是‘吃過見過’的。因此普通的商業(yè)模式已經(jīng)很難刺激到他們。”馬瑞告訴記者，在寧波，不管是夜間市集還是大型的商業(yè)綜合體，都需要有一定品質(zhì)、創(chuàng)新才可以打動消費者。“從夜間經(jīng)濟的角度說，人們早已擺脫了單純的納涼消費，有了更多元化的需求。只有摸準(zhǔn)了受眾需求，我們在未來才能見到更多高品質(zhì)、個性化的夜經(jīng)濟場所出現(xiàn)。”（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 郁進(jìn)東 通訊員 黎 莉）
