南寧新青年·新消費(fèi)·新勢(shì)力觸摸青春脈動(dòng)，解碼消費(fèi)新潮。青年消費(fèi)群體已成為新型消費(fèi)的主力軍，為新奇體驗(yàn)花錢、給興趣愛(ài)好埋單。他們不僅追求個(gè)性化，也重視“質(zhì)價(jià)比”；偏愛(ài)智能科技，注重身心成長(zhǎng)，他們選擇更健康、綠色的消費(fèi)方式……這些消費(fèi)新特點(diǎn)、新需求，不僅折射出青年一代對(duì)美好生活的追求，也為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。今起，廣西日?qǐng)?bào)社南寧市記者站聯(lián)合廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院新聞與文化傳播學(xué)院推出全新專欄“南寧新青年·新消費(fèi)·新勢(shì)力”，在南寧打造區(qū)域性國(guó)際消費(fèi)中心城市的征程中，一起觀察青年消費(fèi)新趨勢(shì)，探尋活力四射的消費(fèi)新場(chǎng)景。暑期不僅是城市消費(fèi)活力迸發(fā)的時(shí)節(jié)，也是觀察經(jīng)濟(jì)社會(huì)的“晴雨表”。今年的暑期有哪些青年消費(fèi)新風(fēng)向？欄目首期“Z時(shí)代前沿觀察”，小編帶您到南寧幾大商圈探探。

視頻：實(shí)習(xí)生 陳栢宇 攝

走進(jìn)南寧百貨NGS店，曾經(jīng)單調(diào)的百貨賣場(chǎng)如今煥然一新。在三樓影院區(qū)，萬(wàn)影影城正在放映最新大片，等候區(qū)坐滿了年輕觀眾�！耙郧斑@里都是賣服裝的，現(xiàn)在改造成影院后，我們每周都會(huì)來(lái)看電影�！睆V西大學(xué)學(xué)生李瑜說(shuō)。

2025年上半年，南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)的商圈發(fā)展迎來(lái)新氣象。

南寧百貨NGS店通過(guò)引入電競(jìng)專區(qū)、萬(wàn)影影城、密室逃脫等沉浸式娛樂(lè)業(yè)態(tài)，以及兒童樂(lè)園、特色潮玩店等親子體驗(yàn)空間，成功打造差異化消費(fèi)場(chǎng)景；同時(shí)布局達(dá)美樂(lè)披薩等年輕餐飲品牌和共享健身房、自助KTV等新興生活方式業(yè)態(tài)，形成“娛樂(lè)+親子+餐飲+健身”的多元消費(fèi)閉環(huán)，凸顯其轉(zhuǎn)型年輕化、體驗(yàn)式商業(yè)的綜合優(yōu)勢(shì)。據(jù)測(cè)算，僅影院項(xiàng)目預(yù)計(jì)12年租金收入達(dá)1800萬(wàn)元，成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

這一變化源于南寧百貨的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2025年一季度財(cái)報(bào)顯示，南寧百貨最新毛利率為31.42%，在已披露的同業(yè)公司中排名第31，實(shí)現(xiàn)2年連續(xù)上漲。報(bào)告顯示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于新業(yè)態(tài)的引入。

時(shí)光回溯到十九世紀(jì)五六十年代。如果說(shuō)《繁花》中的滬聯(lián)商廈，是老上海的美好回憶。那么現(xiàn)實(shí)中的南寧百貨，不光是南寧的回響，更是整個(gè)時(shí)代的波紋。當(dāng)時(shí)，南寧百業(yè)待興，為了滿足當(dāng)時(shí)人民的物質(zhì)與文化需求，政府決定在市中心建設(shè)一座大型綜合百貨商場(chǎng)。于是，在1956年2月6日，南寧百貨大樓建成開(kāi)業(yè)。

圖源網(wǎng)絡(luò)。

1988年，南寧百貨突破創(chuàng)新，率先在南寧市商業(yè)系統(tǒng)公開(kāi)招標(biāo)，成為廣西同行業(yè)中第一家零售額突破億元大關(guān)的商超企業(yè)。1996年，北樓建成開(kāi)業(yè)，南寧百貨擴(kuò)張，變身當(dāng)時(shí)南寧市中心規(guī)模最大的商貿(mào)城。同年，“南寧百貨”在上海證交所上市發(fā)行，成為廣西商業(yè)企業(yè)第一家上市公司。

可見(jiàn)，與時(shí)代同頻的變革基因，一直深深刻在南寧百貨這家本土商業(yè)品牌。

南寧百貨NGS店。

距離南寧百貨NGS店不遠(yuǎn)的大學(xué)東路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，則是另一番熱鬧景象。大學(xué)東路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)以“潮玩聚集地”為特色定位，二樓至三樓打造了完整的潮玩消費(fèi)矩陣——不僅引入泡泡瑪特等多家人氣潮玩品牌，更創(chuàng)新推出“積木+益智教育”“臺(tái)球+潮玩”等跨界體驗(yàn)門店，形成南寧獨(dú)具特色的沉浸式潮玩體驗(yàn)中心。同時(shí)，四至六樓布局多元化主題餐飲，與潮玩業(yè)態(tài)形成"逛玩吃"一站式消費(fèi)閉環(huán)，成為吸引年輕客群的潮流引力場(chǎng)。

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)市場(chǎng)部梁經(jīng)理表示，該商場(chǎng)18至35歲年輕客群占比已達(dá)50%，為此，商場(chǎng)調(diào)整了一樓業(yè)態(tài)，增加奶茶、潮玩店鋪，還定期舉辦“隨機(jī)宅舞”等特色活動(dòng)。

“打造年輕人社交新地標(biāo)”正成為商圈升級(jí)的新邏輯。據(jù)了解，2025年上半年，西鄉(xiāng)塘區(qū)新引進(jìn)首店品牌68家，其中廣西首店6家，包括多個(gè)國(guó)際潮牌。在朝陽(yáng)商圈，NFS·南寧時(shí)尚廣場(chǎng)將于2025年12月開(kāi)業(yè)，引入輕奢品牌，與周邊傳統(tǒng)百貨形成差異化競(jìng)爭(zhēng)�！拔覀儾皇且�取代傳統(tǒng)商業(yè)，而是要豐富商業(yè)生態(tài)�！鄙虉�(chǎng)經(jīng)營(yíng)店主分享道。

如今，在政策支持下，由南寧NGS店、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)兩大商業(yè)引領(lǐng)的“大學(xué)商圈”經(jīng)濟(jì)正在快速升溫。2025年，西鄉(xiāng)塘區(qū)在《政府工作報(bào)告》中，將“抓消費(fèi)、擴(kuò)投資、促建設(shè)”定義為夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)支撐。該城區(qū)全力以赴激發(fā)消費(fèi)活力。

西鄉(xiāng)塘區(qū)《政府工作報(bào)告》指出，堅(jiān)持核心帶動(dòng)打造“兩軸兩圈”消費(fèi)格局，大學(xué)路軸線以大學(xué)東路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、南寧百貨西大店等商業(yè)綜合體為抓手，加快發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，打造青年消費(fèi)型“大學(xué)商圈”；江北大道軸線結(jié)合沿江城中村改造，加快北投·明月薈、水街中央城南寧時(shí)尚廣場(chǎng)等項(xiàng)目建設(shè)，打造商文旅融合型“沿江商圈”。

廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)系主任、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士李杰鋒建議，南寧市“兩軸兩圈”消費(fèi)格局可精準(zhǔn)發(fā)力年輕群體。大學(xué)路軸線“大學(xué)商圈”可借VR、AR技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)區(qū)，結(jié)合二次元、潮玩元素辦動(dòng)漫節(jié)等活動(dòng)，形成特色集群；江北大道軸線“沿江商圈”可融合商文旅，融入本土文化建主題街區(qū)，設(shè)露營(yíng)等場(chǎng)景，激發(fā)年輕消費(fèi)熱情。

隨著南寧地鐵6號(hào)線建設(shè)的推進(jìn)，“大學(xué)商圈”將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士也樂(lè)觀指出，西鄉(xiāng)塘區(qū)的商業(yè)煥新，為南寧建設(shè)區(qū)域性國(guó)際消費(fèi)中心城市提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。